Le SEA (Search Engine Advertising) est la publicité payante diffusée sur les moteurs de recherche pour apparaître immédiatement en haut des résultats, sur des mots-clés ciblés.
Il repose sur un système d'enchères : la position dépend à la fois du montant proposé et du niveau de qualité de l'annonce (pertinence, page de destination, taux de clic attendu).
Le paiement se fait uniquement au clic (CPC), ce qui permet de maîtriser le budget et de mesurer précisément le retour sur investissement.
Le SEA est particulièrement utile pour générer du trafic rapidement, lancer une offre ou se positionner sur un secteur très concurrentiel où le SEO seul ne suffit pas.
Il permet un ciblage précis selon la localisation, l'horaire, l'appareil ou le profil d'audience, et les campagnes s'optimisent en continu pour améliorer le ROI.
Google Ads reste la plateforme dominante, devant Microsoft Advertising (Bing) et d'autres régies comme Amazon Ads.
À l'ère des réponses générées par l'IA dans les moteurs, le SEA garde tout son intérêt sur les recherches à forte intention d'achat, en complément du SEO et du GEO.
